去過巴黎或香港買LV的人,可能都遇過這樣的狀況:排隊排了一個多小時,告訴店員:「我想買最新的Monogram Glace皮箱…。」結果,店員只是冷冷地說「缺貨」,或是「你只可以買一個」。不算禮遇的對待,卻依然叫貴婦人、粉領族們,心甘情願地奉上銀兩,只為了擁有一個潮流和品味的象徵。因為它的名字叫做Louis Vuitton(俗稱LV)。
LV能夠傲慢,是因為各地的價錢不一。巴黎比香港便宜三成,香港又比台灣便宜一至二成。
而明星對LV的膜拜,加上無人不識、永不退潮的經典花紋,更造就了LV的不死傳奇。
關於LV的傳奇,起碼有二:
一‧電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段,是在一九一一年,英國豪華郵輪「鐵達尼號」沈沒海底,一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱,竟然沒有滲進半滴海水,LV因此聲名大噪。
二‧十多年前,傳聞有個LV的顧客家中失火,衣物大多付之一炬,唯獨一只LV Monogram Glace包包,外表被燻黑變形了,內裡物品卻完整無缺。

防水耐火歷久彌新
LV的防水、 火傳說,真實程度難以追究,但它不用皮革或其他普通皮料,而是採用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料,外加一層防水的PVC,的確讓它的皮包歷久彌新,不易磨損。
除了「耐用」之外,有一百五十年歷史的LV,一開始就專攻皇室及貴族市場,也是令這個名牌屹立不倒的原因。
LV的創人Louis Vuitton原本是拿破崙愛妻的御用捆工。每次拿破崙東征西討時,皇后就召用他設計最優異的皮箱裝備,以備旅行之需。

王公貴族的最愛
一八五四年,Louis Vuitton在巴黎自立門戶,其主顧客都是名氣一時的皇室貴族,例如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統。而且LV幫他們設計的,都是以大型行李箱為主,行李件數可多達五十件。
這種貴族意識後來逐漸延伸至好萊塢與娛樂圈。飾演公主的奧黛莉赫本在電影《羅馬假期》拿著一個LV旅行箱出走;自覺是樂壇貴族的艾爾頓強,每次巡迴演唱,都帶著四、五十件LV行李箱過海關,以展示個人氣派。
至於港台明星爭相購買LV的最新款式,更成為領導潮流的指標。
一九九九年,
LV旗艦店在台北中山北路開幕時,特別邀請張曼玉和梁朝偉到台灣剪綵,完全懂得以明星的效應來打品牌的高級形象。但另一方面,當陳慧琳在香港懵懂不知地揹了一個冒牌LV包包,卻也成為一時笑話。


絕不減價捉住你的心
LV深深懂得以各種策略,來保持它傳奇、經典、高貴的價值感。
其中,價格策略是一個重要關鍵。LV的皮具是永遠不減價的,從來不會在任何百貨公司促銷時刻打折,即使熟客想要跟店員說說情、講講價錢,也不可能。這個死硬的銷售策略,讓忠實顧客可以安心死忠地跟定LV的腳步。
LV對任何一個顧客都抱著最尊重的心情。到LV購物還要排隊,是因為LV希望每一個顧客在店裡都能享受到最禮遇的服務,不希望店內像菜市場般擠滿人潮,而採取控制顧客數量的措施。
而每一款包包都以手工縫製的LV,生產的速度有限,因此LV也會顧客買貨品的數量。每一款包包,每個客人只能買一個,以避免同一款包包被同樣的人搜括一空。

麻將盒子熱門精品
現在,在法國LV的專賣店裡,還保存為顧客量身訂做旅行用具的服務,例如旅行用書桌、衣櫃、鞋櫃,甚至睡床等等。而最近最炫目的訂製產品,就是中國人熱愛的麻將盒子,用LV盒子來裝麻將,摸兩圈時也覺得高級!
香港著名的潮流女王「前B嫂」章小蕙,就曾經要求LV的總裁特別為她設計一只只裝雜誌的皮袋給她。結果LV最後決定替她製作一條書帶,還用她的英文名字命名,叫Sac Terese。

四瓣花形經典圖案
今天消費者四處可見LV仿冒品,其實早在LV創業之初,這個困擾就一直如影隨形。
這除了說明LV的產品 到歡迎之外,也解釋了LV產品的外皮圖案,為何經歷如此多變的原因。
一八八八年,LV以方形圖案代替原有的米、棕色條紋,並且加上註冊商標,不過仿冒品依舊充斥於世;因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正負鑽石設計出新的圖案,這就是聞名的Monogram由來。
Monogram這個圖案,其實深受十九世紀時所流行的東方藝術,以及兼有裝飾和實用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負鑽石皆是兩者的精髓融合。這個經典花紋沿用百餘年,幾乎是所有LV愛好者的第一件入門貨品花紋系列。

限量款式全球瘋狂
不過,過去只講經典不潮流的LV,近年來終於一改作風。
一九九六年,為慶祝Monogram系列一百週年紀念,邀請七位時尚設計師設計限量款式,在全球掀起瘋狂的收集熱潮,讓LV體會到潮流也有偉大之處。
一九九八年,LV破天荒地找了美國設計師Marc Jacobs加盟,設計Vernis系列,甚至接著開發了過去從未有過的服裝系列,LV的時尚版圖又擴大了許多。
今年的塗鴉系列,更是LV跨年輕化的新一步。

Monogram 傳 統 硬 形 皮 箱 製 作 過 程
���事只要做到極致就是一件藝術。從Monogram經典的硬形皮箱製作過程,就可以瞭解LV這個品牌,為何如此讓人著迷。
經典的Monogram傳統硬形皮箱,是以輕盈卻具韌性的白楊木製成箱框。為了能在最佳品質時製造,木材在切割前會先儲存於工廠一段時間。
箱框製定後,製箱師傅會在箱子的每一面覆上一塊經過植物性處理的輕巧帆布,並且堅持不使用多塊帆布拼貼,這樣一來皮箱表面才能更平滑而且防水。
每個硬式旅行箱都有黃銅特製的安全鎖,而鎖釦早在1890年就獲得專利。每個鎖都有獨立的密碼,如果物主擁有一個以上的硬式旅行箱,LV還可以提供同一個密碼鎖,只要用一把鑰匙就可以打開所有的行李箱。
1.以白楊木製成箱框。2.均勻上接著劑。
3.沿邊密緻釘上銅釘補強。4.在容易碰撞的角落,鎖上特別的黃銅釘子。
LV的硬式旅行衣櫃。

LV 圖 騰 解 碼
除了可以展現優異皮質的原皮材質(Natural Cowhide)以及鱷魚皮、鴕鳥皮或蜥蜴皮等罕見珍異系列(Exotic Leather)之外,LV幾項著名的圖騰都是品牌中經典的經典,值得辨識熟記。

創 於 1888 年
■ Damier
特徵:深咖啡色及泥黃色的格子圖案,由Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton所創,首先將品牌融入帆布圖案。沈寂許久之後在1996年為慶祝Monogram一百週年,重新推出Damier新版本,向LV經典致敬,隔年立刻造成旋風,成為主力商品路線。
2000年秋冬以染色小牛毛推出Damier Sauvage 。Damier Vernis:小牛光面和壓紋面交錯而成。

創 於 1896 年
■ Monogram
特徵:重疊的「L」、「V」字母、四瓣花形、正負鑽石圖案,深受十九世紀末東方藝術風潮影響。同樣由Georges Vuitton所創,一推出後便成為主力花色,受到歡迎至今。
Monogram Vernis:專為女性設計。包括米黃、天藍、銀灰、灰綠及粉紅等五色的亮漆小牛皮材質。Monogram Satin:出現在晚宴包和配件。
Monogram Glace:原本專為男性設計。深褐色亮漆小牛皮製成。Mini Monogram:以單寧布為素材,圖案較小,原先只有藍色,新近推出櫻桃紅以及卡其紅等色。

創於1920年
■ Epi
特徵:雙麥穗壓紋設計,防水性卓越、不易刮傷,共有黑、棕、綠、藍、紅、黃及金等七色。

Epi Zelda:延續Epi壓紋材質,但特別以雙向壓紋處理,展現閃亮光澤的立體造型。

創於1993年
■ Taiga 為男性設計。雙色:墨綠及深棕。
2001年:推出霧面平滑款式。

傳奇大事紀
1821年:創辦人Louis Vuitton誕生於法國東部Franche-Comte省。
1837年:16歲的Louis Vuitton離鄉背井,到巴黎為貴族收拾行裝。
1852年:拿破崙三世登基,Louis Vuitton被選為皇后的御用捆工,從此涉足上流社會。
1854年:第一家皮件專門店(巴黎)。
1885年:第一家海外分店(倫敦)。
1900年:Louis Vuitton的兒子Gorges Vuitton繼承父業,將行李箱多樣化,推出包括可掛衣服的箱、鞋箱和帽具箱。
1901年:Steamer Bag出現,是現代軟包的先驅設計。
1914年:在巴黎香榭儷舍大道開設世界最大規模的皮具專賣店,這家店後來成為LV拓展世界銷售網路的核心。
1920年:封建傳統解體,世界掀起旅遊熱潮,LV的顧客群包括不少名流貴族,如香奈兒夫人、印皇后和法國總統等。他們每次出遊,行李件數可多達三十件到五十件。
1924年:Georges Vuitton設計出Keepall多用途包,成為長條枕形現代箱包的鼻祖。
1931年:Georges Vuitton的兒子Gaston,精心設計各種艙房行李箱及餐具箱,方便搭乘飛機的乘客,設計可以隨意伸展的輕便手提箱。
1932年:
LV水桶包正式登場,命名為Noe(從聖經中得來的名字)。據說當時是因為想送五瓶香檳給朋友,苦無合適的袋子盛裝,於是設計了上窄下寬的皮袋,袋口再以一根皮繩綁緊。
1936年:為知名指揮家Leopold Stokoski設計並以他姓氏命名的行李箱,宛如一個迷你的「活動辦公室」。
1954年:創業一百週年,將店面由觀光客密集的香榭儷舍大道,遷移到專售高級品的凱旋門附近,這便是聞名世界的LV本店。
1984年:在巴黎及紐約的股票市場同時上市。由代理商首度引進台灣,在台北敦化南路與仁愛路口的名品區成立專賣店。
1985年:成為一間控股公司,並將旅行用品和皮件等業務,轉至旗下附屬的公司Louis Vuitton Malletter 。此外更與西班牙皮件世家LOEWE合作,發展其一切海外業務。
1986年:首創Epi壓皮系列,甫推出及受到全球矚目。
1987年:於三月收購Veuve Clicquot集團,該集團旗下擁有Veuve Clicquot香檳及Givenchy香水。同年九月,LV與軒尼詩(Hennessy)合併,成為世界最大的精品集團LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy )。
1989年:於巴黎Avenue Montaigue54號開設全球形象店,取代同區舊店。
1990年:開始向全方位品牌邁進,除了皮件之外,也拓展各類精品、毛毯、服飾和筆等周邊商品。
1996年:為慶祝創造Monogram系列一百週年紀念,邀請七位設計大師設計出限量款。
1998年:服裝大師Marc Jacobs加盟,發表Vernis Line博得滿堂彩。
1998年:加入服裝精品行列。世界足球盃在法國舉行,LV為了配合「故鄉」重要盛事,特別精製三千個Monogram限量足球,造成搶購。
1999年:成立於中山北路的台灣的全球形象店開幕,男女裝系列首度引進。

Louis VuittonSteamer Bag出現,是現代軟包的先驅設計。Keepall多用途包,成為長條枕形現代箱包的鼻祖。
這個行李箱長、寬、高分別為94、45和41CM,內為兩層書架、三個存放文件和樂譜的抽屜,以及一張與箱門同樣長度的折合式書桌。英國設計師Vivienne Westwood創作的宮廷式「假屁股」腰包。


台灣熱門款
■ Pochette accessories
近三年來,這款在台灣相當受歡迎。最熱門時,一年可以賣出四、五百個,而目前還維持兩、三百個左右。(NT$6,400)

■ Nalita 24 heures4
被暱稱為「吐司包」(Toaster)的Nalita推出一年多,從去年底熱絡。由於流行手提包的款式,加上健身房的運動風氣盛行,容量較大以及可盛裝少許換%

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